《電商法》正式實施，微商、代購(gòu)告别“野蠻生長(cháng)”

“代購(gòu)秒變靈魂畫(huà)手！”

“沒有點美(měi)術功底還(hái)做(zuò)不了(le)微商了(le)？”

“代購(gòu)們不僅要學會畫(huà)畫(huà)，多(duō)國語言還(hái)得(de)樣樣精通(tōng)。”

近日，朋友圈被多(duō)位代購(gòu)清奇的(de)畫(huà)風刷屏，網傳代購(gòu)爲避免被查，将各類護膚品和(hé)化(huà)妝品改成“鬼畜”風格的(de)手工畫(huà)，并配上由英文、韓語、日語等不同語言撰寫的(de)文案。

（朋友圈截圖）

《電商法》施行，代購(gòu)行業發生了(le)哪些變化(huà)？

上述代購(gòu)們絞盡腦(nǎo)汁爲賣貨各顯神通(tōng)，有聲音(yīn)稱，《電商法》落地，使其“鴨梨山大(dà)”，那麽海外代購(gòu)究竟會受到怎樣的(de)影(yǐng)響？代購(gòu)時(shí)代真的(de)會因此終結了(le)嗎？

母嬰代購(gòu)Tina告訴雨(yǔ)果網：“新《電商法》施行是一件好事，一旦登記注冊便有證可(kě)查。代購(gòu)行業的(de)合規化(huà)趨勢是不可(kě)逆的(de)，而電商的(de)各項立法也(yě)是爲了(le)創造更好的(de)消費環境。”但也(yě)有不少網友認爲，如果網商平台趨于嚴格，那麽今後經營網店(diàn)的(de)人(rén)将會減少，商品價格上漲可(kě)能會是趨勢，最終的(de)結果并不利于消費者。

業内人(rén)士對(duì)此表示，從本質上來(lái)看，海外代購(gòu)的(de)成本相對(duì)較低，市場(chǎng)需求也(yě)催生了(le)代購(gòu)的(de)興起，這(zhè)一正常的(de)市場(chǎng)行爲有其存在的(de)合理(lǐ)性。“可(kě)既然是從事跨境交易，就應該遵守進出口監督管理(lǐ)的(de)法律、行政法規和(hé)國家有關規定，即便是個(gè)人(rén)從境外攜帶商品入境，也(yě)需要遵守海關、出入境、免稅商店(diàn)等機構的(de)政策規定。爲此，海外代購(gòu)們從事跨境代購(gòu)的(de)法律風險是确定的(de)、稅務風險也(yě)是真實存在的(de)。”

這(zhè)在卓志跨境電商CEO李金玲看來(lái)，新《電商法》的(de)施行，對(duì)代購(gòu)主要影(yǐng)響體現在：一方面，需依法辦理(lǐ)市場(chǎng)主體登記，并依法履行繳稅義務。這(zhè)就意味著(zhe)微商與線下(xià)實體門店(diàn)相比，稅賦方面的(de)優惠減弱，線上線下(xià)産業之間更加公平；另一方面，代購(gòu)也(yě)需守法經營保障消費者權益，承擔起産品質量、溯源及召回的(de)主體責任義務，接受法律監管。

“這(zhè)是所有做(zuò)生意的(de)人(rén)的(de)底線，也(yě)體現了(le)法律的(de)公平性，在此也(yě)提醒代購(gòu)和(hé)微商團隊守法經營，此前行業内出現的(de)制假、售假、虛假宣傳、欺詐等行爲其實已經是一個(gè)重要的(de)警示，爲此，代購(gòu)們更應該有明(míng)确需承擔相應協同監管的(de)義務和(hé)先行賠付的(de)責任。”她說。

她同時(shí)提到，從代購(gòu)圈廣告畫(huà)圖刷屏事件可(kě)以看出，近年來(lái)微商、代購(gòu)這(zhè)個(gè)群體的(de)蓬勃發展和(hé)新生代個(gè)體崛起的(de)創造力，同時(shí)也(yě)體現出全體公民對(duì)本次《電商法》的(de)深度關注。每個(gè)從業者和(hé)參與者都對(duì)《電商法》有了(le)新的(de)認知，隻是還(hái)苦于缺少對(duì)實施細節和(hé)應對(duì)方案的(de)對(duì)策，所以才出現了(le)見仁見智、花樣百出的(de)應對(duì)方案。

代購(gòu)時(shí)代要終結了(le)？未來(lái)何去何從

那麽，在《電商法》實施之後，從事海外代購(gòu)的(de)個(gè)人(rén)将有何選擇呢(ne)？

電子商務研究中心特約研究員(yuán)、通(tōng)拓科技集團合夥人(rén)李鵬博認爲：“一方面，朋友圈代購(gòu)，本身屬于社交平台并非典型電商平台，因此可(kě)繼續存在，線下(xià)批發零售市場(chǎng)，雖然一直以來(lái)被政府監管，且每年都能看到不少人(rén)因此判刑入獄，但總是‘野火燒不盡，春風吹又生’；另一方面，大(dà)代購(gòu)要想生存下(xià)來(lái)隻能依靠轉型，小代購(gòu)本身規模不大(dà)，可(kě)以繼續存在于微信朋友圈等去中心化(huà)的(de)渠道上，但大(dà)代購(gòu)多(duō)數都是年銷售額2億人(rén)民币以上的(de)，以美(měi)妝、母嬰、服裝爲主，在《電商法》的(de)規範下(xià)，這(zhè)些大(dà)代購(gòu)不可(kě)能再按照(zhào)現有的(de)模式經營，轉型是其謀發展的(de)好契機。”

電商研究中心特約研究員(yuán)、億達律師事務所律師董毅智也(yě)曾指出，目前看來(lái)，海外代購(gòu)從業者要麽轉型爲從事跨境電商的(de)小微企業，要麽偶爾進行少量代購(gòu)。他(tā)分(fēn)析道：“目前代購(gòu)們的(de)利潤點在于免交關稅、消費稅，這(zhè)與以往的(de)執法依據不夠明(míng)确、執法程度不夠到位有關，現在立法已經明(míng)确，執行上也(yě)沒有技術阻礙，一旦成本上去了(le)，代購(gòu)們的(de)優勢就會不複存在。因此長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看，個(gè)人(rén)代購(gòu)生存的(de)空間是會越來(lái)越小的(de)。”

李金玲則表示現階段代購(gòu)的(de)主要痛點及應對(duì)方案有以下(xià)這(zhè)三個(gè)方面：

第一、工商主體登記：如果是大(dà)型代購(gòu)則可(kě)以注冊爲電商平台或自營平台，繼續一體化(huà)運營；而中型代購(gòu)可(kě)以考慮專注前端引流和(hé)客戶服務，挂靠大(dà)型平台轉做(zuò)CPS引流方，賺取導購(gòu)服務費；而将最重的(de)供應鏈外包，轉由平台方提供，像小電鋪、洋蔥這(zhè)些平台都在不斷吸納中小型代購(gòu)團隊；那麽小型代購(gòu)可(kě)以在完成工商登記後繼續做(zuò)自由的(de)個(gè)體戶，或者并入其它大(dà)型平台或團隊成爲其中的(de)一員(yuán)，當然一定程度上會促使一批代購(gòu)轉型做(zuò)一般貿易或者因此退出市場(chǎng)競争。

第二、跨境申報陽光(guāng)化(huà)。“過去代購(gòu)除了(le)賺取國家間貨物(wù)的(de)差價之外，還(hái)有一部分(fēn)利潤來(lái)自‘灰色清關’的(de)避稅收入，此次電商法和(hé)跨境新政雙管齊下(xià)，海關還(hái)同步公布了(le)對(duì)郵政通(tōng)道和(hé)真實支付的(de)配套監管措施，雙方面堵住了(le)‘灰色清關’的(de)通(tōng)道，讓大(dà)部分(fēn)傳統代購(gòu)不得(de)不考慮陽光(guāng)的(de)跨境申報繳稅模式。”李金玲還(hái)指出，新模式下(xià)平台主體的(de)海關ICP備案資質、海關三單對(duì)碰申報通(tōng)道、陽光(guāng)收付彙、個(gè)人(rén)身份證較驗、技術更新能力等匹配能力就成爲了(le)未來(lái)市場(chǎng)新的(de)核心競争力，而這(zhè)些是單一代購(gòu)不能在短時(shí)間馬上具備的(de)能力。

第三、供應鏈成本和(hé)效率的(de)優化(huà)。“新模式下(xià)稅收優惠減弱，拼的(de)将是整體供應鏈的(de)成本和(hé)效率，則此時(shí)源廠直供、規模采購(gòu)、大(dà)宗物(wù)流和(hé)保稅備貨帶來(lái)的(de)采購(gòu)成本和(hé)物(wù)流成本優勢将被充分(fēn)體現出來(lái)，成爲新的(de)競争力。倘若僅僅是依靠傳統代購(gòu)的(de)個(gè)人(rén)供應鏈，顯然是無法和(hé)大(dà)型平台及供應鏈公司的(de)集中供應鏈相媲美(měi)的(de)。整合代購(gòu)、爲代購(gòu)提供一站式供應鏈服務的(de)新型平台或供應鏈公司的(de)春天，可(kě)能已經到來(lái)了(le)。”李金玲說道。