全球玩具市場(chǎng)報告：墨西哥(gē)和(hé)俄羅斯銷售增長(cháng)最快(kuài)，熱(rè)銷類玩具有毛絨玩具、娃娃……

根據NPD集團對(duì)全球12個(gè)國家的(de)追蹤數據顯示，2017年全球玩具行業的(de)銷售額增長(cháng)了(le)1%。全球最大(dà)的(de)玩具市場(chǎng)——美(měi)國，2017年玩具銷售額也(yě)增長(cháng)了(le)1%，達到207億美(měi)元。受到通(tōng)貨膨脹的(de)影(yǐng)響，墨西哥(gē)和(hé)俄羅斯的(de)玩具銷售額增長(cháng)最快(kuài)，分(fēn)别增長(cháng)了(le)12%和(hé)11%。而英國、法國和(hé)澳大(dà)利亞的(de)玩具銷售額卻下(xià)降了(le)。德國和(hé)意大(dà)利的(de)銷售則持平。

NPD集團在調查全球玩具行業數據時(shí)，對(duì)澳大(dà)利亞、比利時(shí)、加拿大(dà)、法國、德國、意大(dà)利、墨西哥(gē)、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國和(hé)美(měi)國這(zhè)12個(gè)國家的(de)玩具行業進行了(le)研究。

以下(xià)是NPD集團對(duì)2017年12個(gè)國家玩具行業銷售增長(cháng)的(de)統計數據：

增長(cháng)最快(kuài)的(de)熱(rè)銷玩具有哪些？

在所有玩具中，毛絨玩具、娃娃是全球玩具市場(chǎng)中增長(cháng)速度最快(kuài)的(de)熱(rè)銷類玩具。在全球範圍内，其他(tā)所有玩具的(de)銷量都增長(cháng)了(le)14%，這(zhè)是由減壓玩具和(hé)slime黏泥玩具所推動的(de)。這(zhè)些玩具在複活節前後開始增長(cháng)，并在6月(yuè)底達到頂峰。

毛絨玩具的(de)銷售額增長(cháng)了(le)6%，其中哈馳魔法蛋（Hatchimals，一款風靡全球的(de)智能寵物(wù)互動玩具）貢獻的(de)銷售額最大(dà)，娃娃類玩具的(de)銷售額增長(cháng)了(le)5%，FurReal Friends親親寵物(wù)玩具也(yě)表現出了(le)強勁的(de)增長(cháng)趨勢，以品牌L.O.L. 的(de)驚喜娃娃爲代表。

收藏品走在玩具行業前沿

在盲袋包裝玩具的(de)推動下(xià)，收藏品一直是玩具行業增長(cháng)的(de)領頭羊。全球收藏品的(de)市場(chǎng)份額增長(cháng)了(le)14%，達到了(le)39億美(měi)元，主要得(de)益于L.O.L. 品牌的(de)驚喜娃娃、哈馳魔法蛋和(hé)樂(yuè)高(gāo)公仔在國際上的(de)受歡迎。收藏品的(de)銷售額占整個(gè)玩具行業的(de)8%。

社媒推動熱(rè)銷玩具的(de)銷售

備受追捧的(de)遊戲/拼圖（Games/Puzzles）類型玩具熱(rè)銷品在美(měi)國和(hé)全球的(de)銷量都增長(cháng)了(le)3%。這(zhè)類産品的(de)大(dà)部分(fēn)增長(cháng)發生在2017年的(de)前8個(gè)月(yuè)份，主要得(de)益于《Pokémon Go》（精靈寶可(kě)夢GO），這(zhè)款遊戲在2016年的(de)夏季發布。

NPD集團的(de)全球玩具行業分(fēn)析師Frédérique Tutt在發布會上表示：“2017年玩具行業的(de)成功，與消費者對(duì)社交媒體驅動的(de)趨勢和(hé)玩具價格下(xià)降做(zuò)出的(de)積極反應息息相關。”

指尖陀螺和(hé)軟泥的(de)狂熱(rè)說明(míng)了(le)社交媒體的(de)影(yǐng)響力，它放大(dà)了(le)最熱(rè)門的(de)趨勢，同時(shí)将這(zhè)種影(yǐng)響力帶給世界各地的(de)消費者。從收藏品玩具的(de)成功銷售可(kě)以看出，低價玩具在很多(duō)情況下(xià)是高(gāo)價玩具的(de)替代品。然而，随著(zhe)高(gāo)價玩具的(de)市場(chǎng)需求增長(cháng)，高(gāo)價玩具應該是行業的(de)一個(gè)重點目标。

據NPD集團報告，在美(měi)國，除了(le)遊戲/拼圖之外，其他(tā)類别玩具的(de)銷售額也(yě)有所增長(cháng)：玩偶增長(cháng)——4%；嬰兒(ér)/幼兒(ér)/學齡前玩具——1%；青少年電子産品——1%；戶外和(hé)運動類産品——1%；所有其他(tā)玩具——15%。另外，有四種玩具的(de)銷量卻下(xià)降了(le)，它們分(fēn)别是：動作公仔和(hé)配飾——5%；藝術品&工藝品——8%；建築玩具——6%；汽車玩具——3%。

全球玩具熱(rè)銷榜的(de)前三名，也(yě)出現在美(měi)國玩具熱(rè)銷榜上，隻不過排名不同。在全球範圍内，“星球大(dà)戰”排名第一，其次是Nerf；在美(měi)國，Nerf排名第一，緊随其後的(de)是“星球大(dà)戰”。而無論是在美(měi)國還(hái)是全球範圍内，芭比娃娃2017年的(de)排名都爲第三。

NPDj集團高(gāo)級副總裁兼玩具行業顧問Juli Lennett表示：“當今的(de)行業需要的(de)是速度。現在的(de)零售環境，比以往任何時(shí)候都更需要對(duì)消費者不斷變化(huà)的(de)品味和(hé)快(kuài)速變化(huà)的(de)消費趨勢，做(zuò)出迅速的(de)反應。玩具公司，無論大(dà)小，要有足夠快(kuài)的(de)反應速度和(hé)更快(kuài)進入市場(chǎng)的(de)速度，才能走得(de)長(cháng)遠(yuǎn)。”

美(měi)國玩具協會主席兼CEO Steve Pasierb表示：“我們協會的(de)成員(yuán)在過去幾年不斷努力，銷售額實現了(le)顯著的(de)增長(cháng)。特别是在全球玩具行業和(hé)零售業都面臨挑戰的(de)2017年，這(zhè)一年，我們的(de)成員(yuán)再次取得(de)不俗的(de)成績。2017年創新的(de)低價玩具和(hé)收藏品都大(dà)獲成功。盡管如此，我們在2018年還(hái)有很多(duō)工作要做(zuò)，去保持消費者的(de)購(gòu)物(wù)熱(rè)情，吸引他(tā)們購(gòu)買高(gāo)價産品。”

注：NPD目前追蹤的(de)玩具零售商的(de)總銷售額預計占到美(měi)國玩具零售商的(de)80%。據估計，美(měi)國玩具業目前的(de)規模約爲270億美(měi)元。