賣家在亞馬遜的(de)銷售業務可(kě)能并不需要Logo，但這(zhè)是一筆值得(de)的(de)投資。你的(de)Logo是名片、社交媒體、電子郵件和(hé)PPC廣告等所有其他(tā)營銷材料的(de)基本要素。在建立消費者可(kě)信賴的(de)專業品牌身份方面，Logo的(de)重要性超越了(le)賣家排名和(hé)評論。不管使用(yòng)什(shén)麽方法來(lái)創建Logo，所有的(de)自有品牌賣家都可(kě)以從學習(xí)如何制作Logo中獲益。

你的(de)産品和(hé)包裝無一不在向買家傳遞你的(de)品牌信息，但是沒有哪一點可(kě)以比你的(de)Logo更爲響亮。當你擁有一個(gè)專屬的(de)Logo，那麽在舉報假冒産品方面會更爲輕而易舉，尤其是在你通(tōng)過亞馬遜品牌備案（Brand Registry）注冊了(le)品牌的(de)時(shí)候，而且這(zhè)也(yě)保護了(le)你的(de)品牌名譽。Logo是證明(míng)你的(de)品牌合法性和(hé)傳播品牌價值觀的(de)最大(dà)機會，所以你需要确保它可(kě)以精準地代表你的(de)品牌。

怎樣才算(suàn)一個(gè)好的(de)Logo？

當消費者第一次接觸到你的(de)品牌時(shí)，他(tā)們首先會注意到的(de)就是你的(de)Logo。一個(gè)設計優秀的(de)Logo可(kě)以勾起買家的(de)興趣，并表露出你緻力于爲顧客提供高(gāo)質量體驗的(de)決心。

卓有成效的(de)Logo設計通(tōng)常會遵循以下(xià)一些一般性原則：

适用(yòng)性

你的(de)Logo應該能夠爲你的(de)品牌“代言”，但它也(yě)需要反映你的(de)目标受衆的(de)興趣。關注那些對(duì)你的(de)主要競争對(duì)手而言行之成效的(de)Logo設計方法，其中是否有一種特别的(de)風格能引起買家的(de)共鳴？你能夠提供什(shén)麽使你的(de)産品有别于競争對(duì)手的(de)産品？如果你能夠回答(dá)出這(zhè)些類型的(de)問題，那麽就能夠确保你的(de)Logo是富有成效的(de)。

獨特性

從當前的(de)設計趨勢中汲取靈感是可(kě)取的(de)，但是你的(de)Logo應該要能夠在競争中脫穎而出。徽章(zhāng)Logo得(de)益于其适應性和(hé)精簡風格而變得(de)流行，它可(kě)能是你的(de)最佳選擇，但也(yě)可(kě)能不是。不管怎樣，你都不應該僅僅因爲某一設計在當下(xià)備受歡迎而盲目選擇它。例如，當一個(gè)品牌想要傳達冷(lěng)酷風而非接地氣時(shí)，年輕受衆尤其容易爲之吸引。你需要花點時(shí)間研究趨勢來(lái)找出最适合你的(de)品牌的(de)Logo風格。

簡約

你的(de)Logo應該要讓人(rén)容易一眼讀懂(dǒng)，所以Logo設計要避免模糊的(de)形狀和(hé)過于緊密的(de)粗線條。回憶一下(xià)蘋果的(de)Logo：它的(de)形狀極其簡單，呈現出一個(gè)咬了(le)一口的(de)蘋果，但是卻仍然引人(rén)注目且令人(rén)難忘。宜家家居（IKEA）的(de)Logo則是另一使用(yòng)基礎形狀和(hé)互補色的(de)優秀例子——它使用(yòng)了(le)一個(gè)簡單的(de)視覺技巧來(lái)吸引人(rén)們的(de)注意力。在設計Logo時(shí)，你應該盡量隻使用(yòng)兩種顔色，而且要避免過于複雜(zá)的(de)圖形。

圖片可(kě)伸縮性

無論尺寸的(de)大(dà)小，你的(de)Logo都應該保持清晰可(kě)辨。你可(kě)以使用(yòng)像Adobe Illustrator這(zhè)類矢量圖形軟件，或者保存不同分(fēn)辨率的(de)Logo設計以實現圖片可(kě)伸縮性。确保你的(de)Logo設計可(kě)以通(tōng)用(yòng)爲黑(hēi)色、白色以及彩色，這(zhè)其中一個(gè)技巧就是從一開始就用(yòng)黑(hēi)白色調來(lái)進行設計，在确定基本布局之後再将Logo顔色轉換爲彩色。如果你将Logo設計外包給專門的(de)設計公司，那麽設計師應該爲你提供幾種不同文件類型的(de)電子圖片和(hé)打印版本。

你的(de)Logo不能僅僅隻是一個(gè)漂亮的(de)圖像，它需要讓人(rén)難以忘懷，這(zhè)樣你才能夠在你的(de)産品所在市場(chǎng)上與其他(tā)數千賣家抗衡。

如何制作一個(gè)Logo？

如果你想要親手設計一個(gè)Logo，網絡上有很多(duō)免費工具可(kě)以提供制作Logo教程。或者，如果你有足夠的(de)預算(suàn)，你可(kě)以把設計任務外包給設計公司或自由設計師。該決定還(hái)取決于你希望在設計過程中有多(duō)少參與度。

親手設計Logo

•你可(kě)以使用(yòng)Canva、Piktochart或Adobe Spark這(zhè)類免費設計工具，或者Adobe Illustrator這(zhè)種付費的(de)專業矢量繪圖軟件。大(dà)多(duō)數網站都有關于如何用(yòng)他(tā)們的(de)軟件制作Logo的(de)博文或者說明(míng)。如果你使用(yòng)的(de)是免費網站，那麽你可(kě)能需要付費下(xià)載高(gāo)清圖片來(lái)打印。

•親手設計Logo的(de)主要好處：你對(duì)從草(cǎo)圖到最終設計這(zhè)一整個(gè)設計過程擁有完全的(de)控制權。

•如果你想完全控制整個(gè)設計過程但不想動手畫(huà)圖，那麽像SquareSpace和(hé)Logojoy這(zhè)樣的(de)網站能根據你的(de)喜好創建Logo原型，并以不同的(de)價格爲你提供不同的(de)解決方案。

将Logo設計外包給自由設計師

•将Logo設計外包給自由設計師的(de)費用(yòng)會比自己動手設計更昂貴，但是比雇傭設計公司要便宜。

•付出多(duō)少，得(de)到多(duō)少（較少但快(kuài)速的(de)設計、簡單的(de)設計或者更多(duō)高(gāo)質量的(de)設計）。

•除了(le)最初的(de)設計提議(yì)和(hé)一兩輪編輯之外，你沒有太多(duō)的(de)參與度。

外包給設計公司

•這(zhè)種方式最爲昂貴，但是工作完成質量最高(gāo)。

•除了(le)最初的(de)協商之外，你幾乎不需要做(zuò)什(shén)麽。

•如果你不滿意最終的(de)産品，你就會損失一大(dà)筆錢。

在花錢将品牌Logo設計外包給設計公司之前，你應該清楚Logo的(de)風格。你可(kě)以使用(yòng)一個(gè)免費的(de)設計網站創建一個(gè)模型，這(zhè)樣設計師就能清楚地認識到你的(de)想法。

Logo設計應該要引起人(rén)們的(de)情感共鳴

人(rén)們極易于沉浸在創建Logo的(de)興奮之中，卻忽略了(le)設計中的(de)一個(gè)緻命缺陷。即便是對(duì)大(dà)型公司或者大(dà)型活動而言，這(zhè)樣的(de)錯誤經常發生。

例如，2012年倫敦奧運會的(de)Logo就備受争議(yì)。傳統而言，奧運會會徽都會帶有流行地标或者主辦城(chéng)市的(de)著名象征，這(zhè)樣他(tā)們在慶祝這(zhè)一場(chǎng)盛事的(de)同時(shí)也(yě)在爲主辦城(chéng)市做(zuò)廣告。倫敦奧運會的(de)會徽設計可(kě)能在技術層面非常優秀，但是許多(duō)人(rén)對(duì)它缺乏倫敦特有的(de)色彩而感到憤怒，認爲它不能真正地代表倫敦。因爲無法引起群衆共鳴，這(zhè)個(gè)Logo設計被認爲是失敗之作。一個(gè)優秀的(de)Logo設計不僅講究美(měi)感，更講究打動人(rén)心。

如何爲亞馬遜品牌備案制作Logo？

去年，亞馬遜推出了(le)一項新的(de)、經過改善的(de)品牌備案計劃，讓自有品牌賣家可(kě)以在市場(chǎng)上獲得(de)額外優勢。通(tōng)過亞馬遜品牌備案注冊了(le)品牌的(de)賣家可(kě)以訪問高(gāo)級産品頁面定制選項，并獲得(de)防範盜版品牌和(hé)listing劫持這(zhè)一額外保護。

如果你想在亞馬遜品牌備案注冊，你必須擁有一個(gè)有效的(de)注冊商标，它應該與你的(de)産品或包裝上的(de)商标相同。根據亞馬遜的(de)規定，你的(de)商标必須是以下(xià)的(de)形式之一：

•字體标志

•風格鮮明(míng)的(de)字體标志（如可(kě)口可(kě)樂(yuè)或者谷歌(gē)的(de)Logo）

•帶有文字、字母或數字的(de)圖像标志

如果你已經有一個(gè)符合這(zhè)些要求的(de)Logo，那麽你所要做(zuò)的(de)就是注冊一個(gè)商标的(de)設計。

除了(le)建立買家的(de)認知度，在你的(de)産品或包裝上添加你的(de)商标還(hái)能爲你提供額外的(de)安全保障，防止劫持者以更低的(de)價格模仿你的(de)注冊商标。一旦你報告劫持事件，亞馬遜通(tōng)常會在幾個(gè)小時(shí)内删除山寨listing。如果亞馬遜需要更多(duō)的(de)侵權證明(míng)，你可(kě)以訂購(gòu)劫持者的(de)産品，然後發送給亞馬遜作爲證明(míng)他(tā)們沒有銷售與你相同品牌産品的(de)證據。

一個(gè)注冊爲商标的(de)Logo對(duì)你的(de)營銷工具來(lái)說是一個(gè)強有力的(de)補充。如果你有一個(gè)規模更大(dà)的(de)亞馬遜商店(diàn)，那麽成爲注冊品牌将給你提供保護并帶來(lái)可(kě)以增長(cháng)業務的(de)知名度。

總結

在線商店(diàn)的(de)營銷需求和(hé)實體零售店(diàn)雖然不同，但是品牌策略是一樣的(de)。如果你想從衆多(duō)自有品牌賣家中脫穎而出并建立消費者忠誠度，那麽創建一個(gè)Logo和(hé)注冊你的(de)品牌是兩大(dà)明(míng)智之選。

（編譯/雨(yǔ)果網 陳小如）