外媒：2018年時(shí)尚電商網站榜單出爐，哪些關鍵詞上了(le)熱(rè)搜？

倫敦時(shí)裝周（London Fashion Week）已經落下(xià)帷幕，你是否已經把握了(le)最精準的(de)時(shí)尚數據和(hé)信息？如果沒有沒關系，趨勢數據提供商SEMrush對(duì)美(měi)國、英國、澳大(dà)利亞、加拿大(dà)、新西蘭和(hé)印度等國家的(de)在線時(shí)尚搜索數據進行了(le)詳盡地分(fēn)析，下(xià)面将爲你揭示過去一年的(de)在線時(shí)尚銷售趨勢和(hé)數據，以及一些最受歡迎的(de)電商網站的(de)銷售情況，爲新的(de)一年打好基礎：

2018年英國最新時(shí)尚趨勢數據：

•時(shí)尚電商網站的(de)總體流量增加了(le)27%

•英國最受歡迎的(de)時(shí)尚電商網站是ASOS，其次是高(gāo)街(jiē)時(shí)尚品牌Next和(hé)Adidas

•全球搜索量最高(gāo)的(de)時(shí)尚品牌是H&M

最受歡迎時(shí)尚電商網站

ASOS是英國最受歡迎的(de)時(shí)尚電商網站，其次是Next和(hé)Adidas（阿迪達斯）。這(zhè)與SEMrush一年多(duō)以前發表的(de)初步研究結果一緻，該研究發現，ASOS是全球訪問量最大(dà)的(de)時(shí)尚網站，但H&M的(de)訪問量在今年2月(yuè)超越了(le)ASOS。市場(chǎng)是變化(huà)的(de)，到9月(yuè)，梅西百貨（Macy 's）取代了(le)ASOS和(hé)H&M，成爲訪問量最高(gāo)的(de)網站，以下(xià)爲具體排名（數據截止至9月(yuè)）：

1、Macys.com

2、Asos.com

3、Supremenewyork.com

4、Uniqlo.com

5、Rei.com

6、Hm.com

7、Zara.com

8、Jcpenney.com

9、Nordstrom.com

10、Grailed.com

搜索量最高(gāo)的(de)時(shí)尚品牌

在過去12個(gè)月(yuè)裏，在谷歌(gē)搜索中，全球搜索量最高(gāo)的(de)品牌是H&M，其次是ZARA、Adidas和(hé)Nike（耐克）。而英國搜索量最高(gāo)的(de)時(shí)尚品牌則爲New Look、TopShop、Boohoo和(hé)River Island。

最火的(de)時(shí)尚組合

6個(gè)月(yuè)前，SEMrush公布了(le)當時(shí)最流行的(de)時(shí)尚單品：小白裙（white dress）。值得(de)注意的(de)是，即便是現在，人(rén)們仍然在尋找小白裙，尤其是美(měi)國消費者。不過，英國購(gòu)物(wù)者已經轉向适合秋季的(de)服裝色系，現在正青睐于小黑(hēi)裙（black dress）。

研究指出，澳大(dà)利亞、印度、新西蘭和(hé)加拿大(dà)的(de)消費者對(duì)于裙裝并不感興趣。澳大(dà)利亞的(de)購(gòu)物(wù)者熱(rè)衷于紅鞋子（ruby shoes），印度和(hé)新西蘭的(de)消費者則在尋找黑(hēi)色系帽子（black caps），而加拿大(dà)消費者鐘(zhōng)意的(de)是黃(huáng)色系鞋子（yellow shoes）。

“網購(gòu)”搜索查詢最多(duō)的(de)時(shí)尚網站

如今，“網購(gòu)”已成爲一種标準購(gòu)物(wù)方式，時(shí)尚電商網站正越來(lái)越多(duō)地利用(yòng)這(zhè)種方式來(lái)吸引那些想要簡化(huà)購(gòu)物(wù)方式的(de)消費者。

經SEMrush調查發現，消費者在查詢時(shí)尚電商網站和(hé)品牌時(shí)最常使用(yòng)的(de)特定關鍵詞爲“online（在線）”。從全球範圍來(lái)看，消費者使用(yòng)“online”關鍵詞查詢最多(duō)的(de)時(shí)尚網站是H&M、ZARA和(hé)C&A。而就英國而言，消費者使用(yòng)“online”關鍵詞查詢最多(duō)的(de)時(shí)尚網站爲Primark，其次是Zara和(hé)H&M。

按性别劃分(fēn)，最受歡迎的(de)時(shí)尚電商網站

全球有關男(nán)裝搜索量最高(gāo)的(de)時(shí)尚電商網站是Zara，而女(nǚ)裝“霸主”則是Ugg。 “Zara man（Zara男(nán)裝）”和(hé)“Uggs for women（Ugg女(nǚ)裝）”是全年最常用(yòng)的(de)搜索關鍵詞。英國消費者最常使用(yòng)“Zara man”來(lái)尋找男(nán)性時(shí)尚單品，最常使用(yòng)“Vans”來(lái)搜索女(nǚ)性時(shí)尚單品。

美(měi)國消費者在尋找Ugg品牌産品時(shí)，主要會輸入“uggs for women”來(lái)搜尋女(nǚ)裝，尋找男(nán)裝則輸入“Uggs for men”進行搜索。

關于“我附近（Near Me）”一詞搜索量最多(duō)的(de)時(shí)尚實體店(diàn)

人(rén)們通(tōng)常會搜索離自己最近的(de)時(shí)尚實體店(diàn)。無論是從全球數據還(hái)是美(měi)國市場(chǎng)數據來(lái)看，關于“near me”（我附近）一詞搜索量最高(gāo)的(de)時(shí)尚商店(diàn)是科爾士百貨公司（Kohl’s）、TJ Maxx和(hé)梅西百貨。而英國消費者對(duì)于附近的(de)Primark、愛(ài)馬仕（Hermes）和(hé)H&M專賣店(diàn)的(de)關注度更高(gāo)。

最受歡迎的(de)“假冒”時(shí)尚品牌

過去一年，SEMrush關于“假冒品牌”的(de)調查是最引人(rén)注目的(de)研究之一。通(tōng)過調查人(rén)們最愛(ài)搜索的(de)山寨時(shí)尚産品，SEMrush發現，全球範圍的(de)大(dà)多(duō)數消費者會購(gòu)買來(lái)自Supreme（服飾品牌）和(hé)Ray Bans（眼鏡品牌）的(de)假冒産品。

在廣告營銷方面領先的(de)時(shí)尚品牌

SEMrush還(hái)調查了(le)廣告營銷方面表現最佳的(de)時(shí)尚電商品牌，就英國市場(chǎng)而言，Jacques Vert（英國女(nǚ)裝零售商）全年在廣告營銷方面都獲得(de)了(le)不錯的(de)成效。全年來(lái)看，英國、美(měi)國、澳大(dà)利亞、新西蘭和(hé)加拿大(dà)的(de)品牌廣告營銷中，50%折扣的(de)表現最佳。