誰才是馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)的(de)老大(dà)？盤點2017年前十名電商平台

在2017年，Lazada登頂了(le)東南(nán)亞地區(qū)最受歡迎的(de)電商平台，而Shopee則成了(le)東南(nán)亞排名最高(gāo)的(de)移動購(gòu)物(wù)APP。

馬來(lái)西亞統計局的(de)最新數據顯示，2016年數字經濟對(duì)馬來(lái)西亞GDP的(de)貢獻率爲18.2%,相當于2909億元人(rén)民币。自那以來(lái)，随著(zhe)政府部門和(hé)民間資本繼續大(dà)力投資，馬來(lái)西亞的(de)的(de)電商市場(chǎng)持續快(kuài)速增長(cháng)。

爲了(le)追蹤這(zhè)個(gè)快(kuài)節奏的(de)科技經濟，東南(nán)亞電商聚合平台Iprice做(zuò)了(le)個(gè)“電商地圖”數據分(fēn)析表，下(xià)圖是2017年馬來(lái)西亞第四季度的(de)電商地圖統計表：

根據Iprice的(de)數據，我們從中做(zuò)出了(le)5點總結：

Lazada在馬來(lái)西亞擴大(dà)了(le)市場(chǎng)領先地位

通(tōng)過比較2017年第三季度和(hé)第四季度的(de)在線流量，Lazada的(de)月(yuè)平均訪客量增加了(le)1380萬人(rén)次。與上個(gè)季度相比，這(zhè)個(gè)數據一下(xià)将它與 11street和(hé)Shopee的(de)差距拉大(dà),這(zhè)兩家電商公司是Lazada在馬來(lái)西亞的(de)最大(dà)競争對(duì)手，11 Street與Shopee的(de)月(yuè)平均訪客量分(fēn)别增加了(le)590萬人(rén)次和(hé)530萬人(rén)次。

在競争對(duì)手弄明(míng)白Lazada是如何取得(de)如此優勢之前，這(zhè)家阿裏巴巴控股的(de)電商公司看起來(lái)還(hái)将會先繼續擴大(dà)其優勢，因爲阿裏巴巴剛剛向它增資了(le)20億美(měi)元（折合人(rén)民币78.3億元）。

在2017年第四季度，Shopee增長(cháng)迅速，取代Lelong成爲東南(nán)亞第三名最受歡迎的(de)電商平台。此前不久，它的(de)母公司SEA在2017年9月(yuè)獲得(de)了(le)5.5億美(měi)元（折合人(rén)民币21億元）的(de)投資，并計劃将大(dà)部分(fēn)的(de)資金投入到電商平台的(de)開發。

Shopee取代Lazada成爲最熱(rè)門的(de)移動購(gòu)物(wù)APP

盡管Lazada在網站流量方面領先，但Shopee取代了(le)Lazada，成爲谷歌(gē)應用(yòng)商店(diàn)和(hé)蘋果iOS應用(yòng)商店(diàn)排行榜上的(de)最佳APP。在“移動先行”的(de)東南(nán)亞地區(qū)，這(zhè)一點具有重大(dà)意義，因爲消費者利用(yòng)移動設備進行産品搜索和(hé)對(duì)比的(de)可(kě)能性更大(dà)。

SEA最近的(de)白皮書(shū)研究報告顯示，馬來(lái)西亞的(de)線上流量有74%來(lái)自移動端設備，包括智能手機和(hé)平闆電腦(nǎo)。自2015年成立以來(lái)，Shopee就一直是一個(gè)移動先行的(de)電子商務平台，并将其移動應用(yòng)在東南(nán)亞以移動端C2C電商平台推出。

排在Shopee之後的(de)是Lazada 、11 Street、Zalora 和(hé) Lelong。移動端購(gòu)物(wù)APP的(de)排名主要是根據最高(gāo)下(xià)載量、最少卸載量、APP使用(yòng)率、收入、消費者評級等因素來(lái)決定的(de)。

年底節日促銷增加了(le)30%的(de)在線流量

馬來(lái)西亞前50強電商公司，由于年底促銷，在線流量總體提升了(le)30%。事實上，東南(nán)亞所有重大(dà)的(de)電商銷售周期都發生在2017年的(de)最後幾個(gè)月(yuè)。其中最受歡迎的(de)線上銷售時(shí)段有MYCyberSale(10月(yuè)9-13日)、“雙11”（也(yě)是光(guāng)棍節)、黑(hēi)色星期五(11月(yuè)24日)和(hé)“雙12”(12月(yuè)12日)。最受歡迎的(de)銷售時(shí)段是“雙12”，其次是“雙11”。2017年，Lazada、Shopee  和(hé)Zalora促銷最火的(de)時(shí)段是在“雙11”。

前50強電商公司創造了(le)超過1000個(gè)崗位

馬來(lái)西亞五大(dà)電商平台Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和(hé)Zalora爲馬來(lái)西亞創造了(le)1000多(duō)個(gè)崗位。這(zhè)一數據是通(tōng)過在社媒上搜索這(zhè)幾家電商巨頭的(de)員(yuán)工數（且身在馬來(lái)西亞的(de)）搜集來(lái)的(de)。

由于并不是所有這(zhè)些員(yuán)工都有LinkedIn賬戶（LinkedIn，全球最大(dà)職業社交網站），否則目前在東南(nán)亞五大(dà)電商公司工作的(de)員(yuán)工人(rén)數可(kě)能還(hái)會更高(gāo)。盡管如此，鑒于馬來(lái)西亞政府預計其數字經濟就業人(rén)數到2025年将超過全球平均水(shuǐ)平，這(zhè)一數字還(hái)是相當可(kě)觀的(de)。

本土時(shí)尚品牌繼續在Instagram上占據主導地位

與Zalora、Sephora和(hé)Lazada等國際品牌相比，馬來(lái)西亞的(de)本土時(shí)尚品牌在Instagram上更受歡迎。Instagram上最受歡迎的(de)三個(gè)電商品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和(hé)Fashion Valet。在這(zhè)三家公司中，Fashion Valet是東南(nán)亞最早的(de)電商時(shí)尚品牌，自2010年在馬來(lái)西亞成立至今。

馬來(lái)西亞的(de)時(shí)尚電商品牌是Instagram上最活躍的(de)用(yòng)戶群體之一，他(tā)們會在上面定期發布内容，并與各方名人(rén)和(hé)Instagram上有影(yǐng)響力者合作，吸引更多(duō)客戶
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