2018年返校季12大(dà)熱(rè)門新趨勢，你的(de)選品和(hé)營銷真的(de)做(zuò)對(duì)了(le)嗎？

又到了(le)一年一度的(de)返校購(gòu)物(wù)季。關于返校購(gòu)物(wù)季學生家長(cháng)關注的(de)購(gòu)物(wù)趨勢，也(yě)是電商賣家應該關注的(de)信息。從2018年6月(yuè)26日至2018年7月(yuè)2日，在美(měi)國、英國、加拿大(dà)和(hé)澳大(dà)利亞，共有725名買家參與了(le)美(měi)國手工品平台Etsy的(de)一項在線調查。調查發現，父母在爲孩子挑選返校産品時(shí)，對(duì)于産品外觀方面，更多(duō)地注重在創造力、自我表達和(hé)個(gè)性上，而不是将關注度集中在外表花哨的(de)傳統筆記本或者T恤上。

Etsy的(de)調查發現，69%的(de)受訪者更喜歡能表達孩子個(gè)性的(de)商品，超過四分(fēn)之一的(de)受訪者表示會關注最新的(de)購(gòu)物(wù)趨勢。此外，82%的(de)家長(cháng)希望在孩子身上灌輸創造力和(hé)個(gè)性的(de)價值觀。正因如此，Etsy的(de)趨勢專家Isom Johnson認爲，個(gè)性、創造力，将繼續參與到所有與孩子相關的(de)流行趨勢中。

愈發關注社會、政治問題

如今的(de)家庭正在越來(lái)越多(duō)地參與到社會、政治和(hé)環境問題當中。74%的(de)受訪者鼓勵家裏的(de)孩子去探索他(tā)們的(de)信仰，即便他(tā)們的(de)價值觀不一定與父母一緻。在過去12個(gè)月(yuè)中，與賦予女(nǚ)性權利相關的(de)産品搜索量和(hé)購(gòu)買量上升了(le)440%，而在6月(yuè)份，"Kids Pride t-shirts"則是Etsy上最暢銷的(de)T恤之一。

研究發現：

•近半數（42%）的(de)受訪者願意帶著(zhe)家裏的(de)孩子去參加抗議(yì)、集會或遊行，爲自己的(de)信仰抗争。

•近三分(fēn)之一（29%）的(de)受訪者表示願意爲孩子們穿上支持政治或者社會相關信仰的(de)衣服或配飾。

74%的(de)受訪者表示，确保孩子具有政治意識和(hé)社會問題意識，十分(fēn)重要。

•69%的(de)受訪者會嘗試與孩子談論影(yǐng)響社會或政治的(de)因素。

具有包容性的(de)玩具

從各種膚色的(de)多(duō)種族娃娃、戴助聽(tīng)器的(de)娃娃，以及感官訓練玩具（sensory-sensitive toys），現在孩子們的(de)遊戲時(shí)間可(kě)以是既有趣又具包容性。Johnson表示：“到目前爲止，這(zhè)是我最喜歡的(de)趨勢，因爲我知道教育背景不同的(de)孩子都有機會，在與他(tā)們互動的(de)玩具和(hé)遊戲中看到自己。”

駱馬（Llamas）

獨角獸和(hé)美(měi)人(rén)魚曾是孩子們的(de)最愛(ài)，現在輪到駱馬了(le)。就像一直受歡迎的(de)水(shuǐ)下(xià)動物(wù)一樣，駱馬也(yě)出現在服裝、家居裝飾和(hé)午餐盒這(zhè)幾個(gè)産品類别中，而現在正好趕上返校季。據Etsy的(de)數據顯示，與去年同期相比，尋找駱馬相關産品的(de)搜索量增加了(le)350%。不過賣家不用(yòng)擔心，相關的(de)産品選擇還(hái)是很多(duō)的(de)。在Etsy網站上，帶有“駱馬”（llama）搜索标簽的(de)産品超過一百萬種。

兒(ér)童“自愛(ài)”相關産品

關于正念和(hé)冥想對(duì)健康的(de)益處已經發表了(le)很多(duō)文章(zhāng)。這(zhè)也(yě)是年輕一代家長(cháng)所關心的(de)問題。在調查中，有43%的(de)受訪者表示，在家裏教小孩練習(xí)瑜伽和(hé)冥想是非常重要的(de)。不出所料，調查顯示，高(gāo)達96%的(de)受訪者會關心孩子們的(de)身心健康。同樣，96%的(de)受訪者表示，快(kuài)樂(yuè)與和(hé)諧對(duì)于孩子是很重要的(de)。

考慮到整體健康的(de)重要性，去年在Etsy網站上，與兒(ér)童和(hé)大(dà)人(rén)“自愛(ài)”（self-love）相關的(de)産品搜索增加了(le)57%。

彩虹

彩虹是幸福和(hé)樂(yuè)觀的(de)終極标志。這(zhè)些年來(lái)，彩虹一直是兒(ér)童裝飾中的(de)主要元素。而今年的(de)購(gòu)物(wù)者則更加注重以彩虹爲主題的(de)兒(ér)童裝飾、配飾，以及返校季打扮。在過去一年裏，“彩虹”（rainbows）的(de)搜索次數增加了(le)43%。

DIY/體驗/藝術表達/環保

DIY活動對(duì)所有參與者來(lái)說，不僅是一件有趣的(de)事情，還(hái)能促進家庭歡聚時(shí)間的(de)質量。在最近的(de)研究中，38%的(de)受訪者表示，他(tā)們每周至少和(hé)孩子做(zuò)一次手工活動。活動可(kě)以包括給皇冠上漆、制作羊毛氈小動物(wù)（felted-animals）、制作盆栽等。在Etsy，搜索“messy play（淩亂自由玩）”與“sensory props”（感官玩具），顯示的(de)産品超過8.2萬件。

開學第一天的(de)紀念産品

社交媒體是大(dà)多(duō)數人(rén)日常生活的(de)一部分(fēn)。研究發現，50%的(de)父母喜歡在社交媒體上分(fēn)享他(tā)們孩子的(de)照(zhào)片。68%的(de)人(rén)認爲這(zhè)是一個(gè)與家人(rén)和(hé)朋友分(fēn)享照(zhào)片的(de)良好媒介。所以捕捉孩子在開學第一天的(de)照(zhào)片，并在社交媒體上分(fēn)享是一件很重要的(de)事。超過三分(fēn)之一（37%）的(de)受訪者表示，他(tā)們總是在社交媒體上曬出他(tā)們孩子第一天上學時(shí)的(de)照(zhào)片。

另外，家長(cháng)會在返校季購(gòu)買或者制作個(gè)性化(huà)的(de)标志、橫幅或者道具，以紀念這(zhè)一裏程碑式的(de)日子。

紀念孩子裏程碑式日子的(de)相關産品熱(rè)度也(yě)在增加，從孩子們成爲哥(gē)哥(gē)或姐姐，到第一次掉牙等，都是一些具有紀念性意義的(de)時(shí)刻。

今年，利用(yòng)一個(gè)時(shí)尚的(de)紀念品（如标志牌）将開學第一天這(zhè)段珍貴的(de)回憶個(gè)性化(huà)，将使孩子在開學第一天的(de)照(zhào)片中脫穎而出。消費者已經開始在搜索這(zhè)類紀念品了(le)——在過去一年裏，與“（開學）第一天紀念品”（first day signs）的(de)産品搜索激增，增加了(le)43%。

調查數據顯示，有近一半的(de)受訪者認爲，他(tā)們在社交媒體上曬娃，能夠準确反映出他(tā)們的(de)生活。

此外，該調查還(hái)得(de)到了(le)一些有趣的(de)發現：

積極主義、創造力和(hé)個(gè)性至關重要

•當涉及到積極主義時(shí)，超過一半（53%）的(de)受訪者表示，确保孩子意識到或參與到政治話(huà)題或者社會話(huà)題，比如環境問題，是十分(fēn)重要的(de)。

•創造力是最基本的(de)：82%的(de)受訪者認爲，幫助孩子通(tōng)過音(yīn)樂(yuè)、繪畫(huà)或者手工來(lái)表現他(tā)們的(de)創造力很重要。

•82%的(de)受訪者表示，通(tōng)過獨特的(de)衣服、配飾或者愛(ài)好，幫助孩子做(zuò)自己并表達個(gè)性，也(yě)是至關重要的(de)。

藝術創造力備受重視

高(gāo)達91%的(de)受訪者認爲，讓孩子參與到家庭中的(de)創造性活動，是很重要的(de)，比如鼓勵他(tā)們一起演奏樂(yuè)器或者做(zuò)手工。

幾乎所有（95%）的(de)受訪者都試圖在孩子們小時(shí)候，鼓勵他(tā)們的(de)創造性行爲，比如通(tōng)過手工活動、唱歌(gē)或者繪畫(huà)等。

•93%的(de)受訪者表示，當孩子長(cháng)大(dà)後，讓他(tā)們參加創造性的(de)活動，會對(duì)他(tā)們有幫助。

•94%的(de)受訪者願意讓孩子們在校外參加創造性的(de)活動。

自我表達：“是你穿衣服，而不是衣服穿你”

•83%的(de)受訪者試圖鼓勵孩子，穿戴符合自己個(gè)性的(de)衣服和(hé)配飾。

•80%的(de)受訪者表示，孩子的(de)著(zhe)裝方式必須能夠反映他(tā)們的(de)個(gè)性，比如通(tōng)過特穿戴獨特的(de)衣服或配飾。

•84%的(de)受訪者認爲，父母鼓勵孩子的(de)表現是很重要的(de)，比如稱贊他(tā)們獨特的(de)穿著(zhe)或者獨特的(de)愛(ài)好。

•83%的(de)受訪者鼓勵孩子挑選他(tā)們認爲合适的(de)衣服、配飾或者玩具，而不是替他(tā)們挑選。

當下(xià)熱(rè)門趨勢——中性和(hé)環保

•中性（Gender neutral）産品呈日趨上升趨勢。28%的(de)受訪者越來(lái)越傾向于尋找中性産品。

•42%的(de)受訪者傾向于尋找環保玩具，40%的(de)受訪者傾向于尋找可(kě)持續發展的(de)玩具，比如利用(yòng)天然材料或者有機材料制作的(de)玩具。

•近半數的(de)受訪者更喜歡男(nán)孩、女(nǚ)孩皆可(kě)玩的(de)玩具。

四分(fēn)之一的(de)受訪者更喜歡男(nán)孩女(nǚ)孩都适合的(de)衣服。

37%的(de)受訪者會盡量避免使用(yòng)對(duì)環境有害的(de)玩具，比如塑料玩具等。

•超過四分(fēn)之一（29%）的(de)受訪者傾向于尋找孩子的(de)同齡人(rén)喜歡的(de)玩具。

鼓勵正念和(hé)自愛(ài)

84%的(de)受訪者甯願家裏的(de)孩子不成功，也(yě)不希望他(tā)們不快(kuài)樂(yuè)。

•96%的(de)受訪者希望孩子從小就學會自愛(ài)。

•約有73%的(de)受訪者會和(hé)他(tā)們的(de)孩子一起練習(xí)瑜伽或者其他(tā)冥想活動。

•67%的(de)受訪者認爲，與同齡人(rén)相比，自家小孩具有獨特的(de)個(gè)性。