黑(hēi)五、網一最後沖刺：流量訂單雙爆棚，賣家還(hái)能做(zuò)哪些優化(huà)工作？

對(duì)電商賣家而言，SEO是黑(hēi)五和(hé)網一銷售的(de)巨大(dà)推力。無論任何時(shí)候，SEO都有助于驅動流量、節省廣告支出、提高(gāo)推廣效率并赢得(de)目标客戶的(de)關注。以下(xià)是針對(duì)黑(hēi)五、網一的(de)節假日銷售SEO優化(huà)策略，賣家可(kě)以結合自己的(de)情況進行參考和(hé)借鑒。

注：如果你已經提前安排了(le)SEO優化(huà)工作，創建了(le)關鍵詞、著(zhe)陸頁和(hé)産品集合（并已經在各個(gè)渠道發布了(le)推廣鏈接），則可(kě)以直接跳過前兩個(gè)要點，重點關注于在黑(hēi)五最後一分(fēn)鐘(zhōng)前你還(hái)能做(zuò)哪些優化(huà)工作。

1、盡早開始節假日SEO策略

要在一年中競争最激烈但也(yě)最重要的(de)年終旺季獲得(de)更高(gāo)的(de)網頁排名和(hé)轉化(huà)次數，賣家必須在節假日開始之前就開始這(zhè)一工作。同時(shí)谷歌(gē)的(de)抓取蜘蛛也(yě)需要幾周的(de)時(shí)間來(lái)審核評判賣家的(de)網站，同時(shí)賣家也(yě)要對(duì)站點或關鍵詞進行一定調整。

下(xià)面，我們收集了(le)一些SEO的(de)最佳實踐和(hé)技巧，以幫你盡早開始SEO審核過程，并确保你的(de)産品和(hé)促銷活動在這(zhè)個(gè)假日購(gòu)物(wù)季得(de)到最大(dà)的(de)曝光(guāng)。

2、确定與節假日相關的(de)關鍵詞

關鍵詞研究是成功的(de)節假日SEO活動的(de)重要組成部分(fēn)。創建節假日特定關鍵詞列表将有助于賣家吸引尋找完美(měi)禮品的(de)新客戶。賣家需要深入了(le)解Google趨勢報告和(hé)關鍵字規劃師，以了(le)解客戶經常使用(yòng)的(de)搜索字詞，并針對(duì)這(zhè)些更改、更新關鍵詞設置。

使用(yòng)關鍵字規劃師時(shí)，賣家應按月(yuè)對(duì)流量進行細分(fēn)，以查看潛在的(de)商機。此外平均搜索量不能完全揭露出具有巨大(dà)節假日銷售機會的(de)關鍵詞。如下(xià)圖，一些關鍵詞的(de)搜索量會在9月(yuè)左右開始增加。

3、優化(huà)黑(hēi)五和(hé)網一的(de)登陸頁面

一個(gè)簡單但經常被忽視的(de)策略是創建黑(hēi)色星期五和(hé)網絡星期一登陸頁面。這(zhè)些頁面的(de)好處包括：

- 此頁面提高(gāo)賣家的(de)利基在黑(hēi)五、網一搜索結果頁面的(de)排名，從而帶動搜索流量在一天之内急劇增加。

- 吸引潛在客戶注冊電子郵件列表。然後賣家可(kě)以在節日向他(tā)們發送電子郵件。

- 使用(yòng)注冊信息并在Facebook上重定向這(zhè)些客戶，那麽，該如何對(duì)客戶進行重定向？教程《低成本，高(gāo)ROI的(de)Facebook廣告打造方法》将爲您詳細解析。

在早期，賣家可(kě)以創建假日登陸頁面告知忠實客戶群即将推出的(de)内容。即使賣家還(hái)沒完全完成節假日的(de)商品推廣，也(yě)可(kě)以發布一些引人(rén)注目的(de)内容作爲常規高(gāo)峰。這(zhè)不僅會刺激客戶潛在的(de)購(gòu)買欲，而且有利于SEO。

使用(yòng)這(zhè)些目标網頁開始構建鏈接，同時(shí)優化(huà)在節假日相關搜索結果頁面中的(de)排名。Google bots喜歡一些排名良好且不斷更新的(de)網頁，因此請在節假日期間定期更新頁面，以此增加該頁面的(de)流量，并推動最終銷售增加。

以下(xià)是一些可(kě)供參考的(de)登陸頁面案例：

Kettlebell Kings:

運動品牌Kettlebell Kings目睹自然流量的(de)大(dà)幅增加，其中包括黑(hēi)五、網一前公布折扣後的(de)變化(huà)。創建登陸頁面讓Kettlebell Kings通(tōng)過自然流量更好的(de)推動了(le)銷售。Kettlebell Kings建議(yì)賣家盡快(kuài)準備好登陸頁面，以便他(tā)們可(kě)以開始在Google上得(de)到排名。

Rock Bottom Golf:

高(gāo)爾夫裝備品牌Rock Bottom Golf則是創建了(le)提供黑(hēi)五和(hé)網一特供商品優惠的(de)登陸頁面。

4、獲取内部鏈接和(hé)反向鏈接的(de)策略

鏈接對(duì)于成功的(de)SEO策略而言也(yě)至關重要。内部鏈接可(kě)以幫助Google更好地抓取并了(le)解網站，而外部反向鏈接可(kě)以提高(gāo)内容的(de)可(kě)信度以及提升網用(yòng)戶找到網頁的(de)機率。

賣家需要分(fēn)析現有的(de)SEO性能。在制定包含内部鏈接的(de)策略時(shí)，請使用(yòng)登陸頁面來(lái)展示節假日促銷活動并進一步優化(huà)之前就已經存在的(de)曝光(guāng)。如果要建立外部鏈接，賣家可(kě)以以節假日爲主題進行博客推廣。所推廣的(de)産品越受信任，産品頁面在搜索引擎上的(de)表現就越好。

此外賣家還(hái)可(kě)以與内容感興趣的(de)人(rén)、老客戶、合作夥伴或網紅大(dà)V聯系合作，進行業務推廣。

5、創建禮品指南(nán)

禮品指南(nán)的(de)優勢在于涵蓋了(le)各種各樣産品，消費者會自動搜索這(zhè)些内容并樂(yuè)于在社交媒體上進行分(fēn)享。此外，醒目禮品指南(nán)廣告可(kě)減少主頁與假日産品頁面之間的(de)點擊次數，提高(gāo)客戶的(de)購(gòu)買效率。

這(zhè)對(duì)搜索網站引擎來(lái)說是一個(gè)加分(fēn)項，也(yě)是一個(gè)有用(yòng)的(de)工具，可(kě)以将一般的(de)節假日搜索轉化(huà)成禮品指南(nán)的(de)點擊量，例如“best holiday gifts for girls”（最适合女(nǚ)生的(de)節日禮物(wù)）、“top technology gifts”（頂級的(de)科技類禮品）等搜索字段。

一定要使用(yòng)禮品指南(nán)技術或創建一個(gè)新的(de)網頁，而不是啓動一個(gè)微型網站。區(qū)别在于此頁面所在的(de)位置。這(zhè)似乎不是一個(gè)很大(dà)的(de)區(qū)别，但對(duì)于SEO優化(huà)而言的(de)影(yǐng)響是巨大(dà)的(de)。第一個(gè)鏈接能充分(fēn)利用(yòng)你網站在之前已經積累的(de)所有SEO優勢，而第二個(gè)鏈接意味著(zhe)SEO工作要從零開始。

6、重新檢查加載時(shí)間

頁面加載時(shí)間每延遲一秒，客戶滿意度降就低16％，轉化(huà)率降低7％。因此在開啓節假日大(dà)促前賣家必須重新檢查登陸頁的(de)加載時(shí)間。賣家可(kě)以在Google Analytics中訪問“網站速度”标簽以監控加載時(shí)間，并與頁面性能交叉檢查。

圖片是影(yǐng)響網站加載時(shí)間的(de)一大(dà)問題。請記住，賣家可(kě)以保存站點上的(de)圖像進行調整（可(kě)以在Photoshop中執行此操作）或使用(yòng)轉換器工具（如TinyPNG）來(lái)壓縮圖像。

7、不要忽略移動端

去年，28％的(de)節假日零售額受到與購(gòu)物(wù)相關的(de)移動端搜索的(de)影(yǐng)響。随著(zhe)全渠道銷售成爲零售業的(de)标準，今年也(yě)出現了(le)類似的(de)趨勢。75％的(de)美(měi)國消費者在實體店(diàn)内使用(yòng)移動設備來(lái)研究産品，而25％的(de)消費者選擇手機購(gòu)物(wù)。

同時(shí)，随著(zhe)消費者急于在移動端完成購(gòu)物(wù)，本地搜索引擎優化(huà)将極大(dà)影(yǐng)響賣家的(de)頁面在移動搜索頂部的(de)曝光(guāng)度。所以在節假日銷售開始之前，賣家務必确保自己的(de)站點或頁面已經完成移動端優化(huà)。

8、修改過去的(de)文章(zhāng)或内容，别放過一些簡單的(de)優化(huà)機會

如果賣家尚未設置Google Search Console，那麽它現在是SEO工作的(de)優先級。這(zhè)是谷歌(gē)對(duì)網頁在搜索引擎中表現的(de)分(fēn)析，所以不要忽視這(zhè)個(gè)SEO技巧。通(tōng)過Google Search Console，賣家可(kě)以按展示次數進行排序，查看哪些搜索字段的(de)曝光(guāng)率展示次數較多(duō)，但排名在前10名左右。這(zhè)些字段爲賣家提供了(le)通(tōng)過優化(huà)關鍵詞關聯系提升頁面排名的(de)機會。

以下(xià)是快(kuài)速檢查清單：

-頁面标題标簽：關鍵詞是否在标題标簽的(de)開頭或附近？改進标題标簽也(yě)會影(yǐng)響點擊率，并且通(tōng)常會有很大(dà)的(de)影(yǐng)響。

-一級标題：标題是否包含關鍵詞？

-正文：是否在文章(zhāng)中至少提及2-3次的(de)關鍵詞？

-Alt文本：如果賣家找到與關鍵詞相關的(de)圖像，請将它們包含在有意義的(de)alt标記中。

翻轉到頁面視圖，看看哪些其他(tā)關鍵詞可(kě)以提高(gāo)可(kě)見性。最後，查看可(kě)以從網站上的(de)哪些其他(tā)位置引用(yòng)該頁面的(de)位置。此外賣家嵌入更多(duō)有關頁面内容的(de)鏈接源頭。有一點需要注意：不要将其視爲關鍵詞填充。這(zhè)一做(zuò)法會引起用(yòng)戶反感并導緻轉化(huà)率下(xià)降。此外還(hái)要重視與客戶的(de)關系。僅添加與主題相關的(de)關鍵詞，但不予強調。

通(tōng)常情況下(xià)，谷歌(gē)會對(duì)内容進行分(fēn)析，并得(de)出有關對(duì)網頁進行排名的(de)結論。獲取谷歌(gē)Search Console提供的(de)信息後，賣家應充分(fēn)使用(yòng)其來(lái)捕獲更多(duō)自然流量。

總而言之在節假日銷售開始之前進行SEO優化(huà)有利于在激烈的(de)競争中優化(huà)頁面排名，吸引更多(duō)流量，從而在旺季收貨赫然的(de)戰績。