亞馬遜、阿裏巴巴、京東紛紛進軍越南(nán)市場(chǎng)，究竟誰能笑(xiào)到最後？

所有企業都能看得(de)到越南(nán)電商行業與日俱增的(de)長(cháng)期潛力。

越南(nán)蓬勃發展的(de)電商市場(chǎng)已經吸引了(le)亞馬遜、阿裏巴巴和(hé)Shopee等來(lái)自全球的(de)零售商，但能否在越南(nán)盈利還(hái)得(de)另當别論。（Shopee是東南(nán)亞與台灣最大(dà)的(de)電商平台。）

美(měi)國電商巨頭亞馬遜将于本月(yuè)（2018年3月(yuè)）加入越南(nán)這(zhè)個(gè)發展迅猛的(de)市場(chǎng)，向當地中小企業開放亞馬遜平台。

該公司在3月(yuè)14日召開的(de)河(hé)内論壇上與越南(nán)電商協會（Vietnam E-Commerce Association）簽署了(le)協議(yì)。

該項協議(yì)是雙方在去年年底的(de)一次會議(yì)上進行討(tǎo)論的(de)。據品牌價值及戰略咨詢公司Brand Finance公布的(de)“Brand Finance全球500強排名”稱，亞馬遜現在價值1500億美(měi)元，是全球最有價值的(de)品牌。

亞馬遜在越南(nán)的(de)發展戰略将在越南(nán)電商論壇上公布，該論壇将先在河(hé)内先召開，3月(yuè)16号移至胡志明(míng)市。論壇将討(tǎo)論網購(gòu)趨勢、稅收管理(lǐ)和(hé)新技術。

其他(tā)外國電商平台也(yě)已經打入越南(nán)市場(chǎng)。

今年早些時(shí)候，京東宣布了(le)投資Tiki（越南(nán)本土電商公司）的(de)計劃，京東将在物(wù)流和(hé)配送方面幫助Tiki。京東與越南(nán)娛樂(yuè)（Vietnamese entertainment）以及媒體公司 VNG Corp共同主持了(le)此次融資。

京東沒有透露該交易的(de)規模，但表示京東将與VNG一起成爲Tiki最大(dà)的(de)股東之一。

在2017年，阿裏巴巴正式進軍越南(nán)，并在短短6個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間裏吸引了(le)數萬家企業。去年6月(yuè)，這(zhè)家中國電商巨頭斥資10億美(měi)元，将其在東南(nán)亞電商平台Lazada的(de)股份從51%提高(gāo)到83%。Lazada是越南(nán)最大(dà)的(de)電商平台，銷售額占到越南(nán)電商市場(chǎng)總銷售額的(de)30%。

據日經亞洲評論（Nikkei Asian Review）稱，2017年越南(nán)電商平台超過90%的(de)投資來(lái)自包括中國、韓國和(hé)泰國在内的(de)海外投資者。

貿易專家Vu Vinh Phu将大(dà)型國際電商公司流入越南(nán)歸功于該國網購(gòu)趨勢的(de)日益上漲、互聯網服務的(de)改善以及移動支付的(de)增加。

越南(nán)市場(chǎng)的(de)潛力

央行數據顯示，在越南(nán)近9500萬的(de)人(rén)口中，擁有銀行賬戶的(de)人(rén)數達到了(le)59%。

在越南(nán)，随著(zhe)中産階級規模越來(lái)越龐大(dà)以及智能手機使用(yòng)越來(lái)越廣，電商行業的(de)潛力将是巨大(dà)的(de)。

據2017年 市場(chǎng)調研公司Nielsen 的(de)越南(nán)智能手機洞察報告顯示，2017年越南(nán)使用(yòng)智能手機的(de)用(yòng)戶比例達到了(le)84%，比前一年的(de)78%有所增加。

“越南(nán)電商市場(chǎng)的(de)增長(cháng)速度估計爲35%，是日本的(de)2.5倍。”電商行業專家Duc Tam在2017年的(de)越南(nán)電商論壇上說道。

近年來(lái)，越南(nán)的(de)電商發展迅猛，目前銷售額占該國零售市場(chǎng)的(de)3.39%。去年，整個(gè)零售市場(chǎng)銷售額增長(cháng)了(le)10.9%，達到1732.7億美(měi)元。

據世界銀行預測，到2035年，越南(nán)的(de)經濟很可(kě)能由2000億美(měi)元增長(cháng)到1萬億美(měi)元。預計有超過一半的(de)人(rén)口會加入全球中産階級行列（每人(rén)每天的(de)人(rén)均消費爲15美(měi)元），而現在越南(nán)的(de)中産階級比例隻有11%。

據估計，到2020年，越南(nán)大(dà)約有30%的(de)人(rén)會網購(gòu)，而這(zhè)些人(rén)每年在網購(gòu)上的(de)平均消費是350美(měi)元。

Phu說：“外國投資者已經看到了(le)潛力，他(tā)們正在投入資金來(lái)接管這(zhè)個(gè)市場(chǎng)。”

巨大(dà)成本妨礙利潤

盡管在越南(nán)潛力巨大(dà)，但電商公司也(yě)面臨著(zhe)發展挑戰，許多(duō)人(rén)說他(tā)們已經損失慘重好多(duō)年了(le)。

VNG公司報告稱，2017年，它在對(duì)電商公司Tiki的(de)投資上損失了(le)1220億美(měi)元(超過530萬美(měi)元)。

像Lingo和(hé)Beyeu這(zhè)樣一些當地電商公司，由于長(cháng)期虧損，被迫關閉。

貿易專家Phu解釋說，高(gāo)昂的(de)物(wù)流成本是造成他(tā)們損失的(de)主要原因，這(zhè)些物(wù)流成本占電商收入的(de)60%至70%。大(dà)型電商公司還(hái)需要擁有覆蓋面積爲幾千平方公裏的(de)的(de)物(wù)流倉庫，以及數百名員(yuán)工來(lái)支持運作。

Phu在解釋爲什(shén)麽外國投資者繼續加大(dà)對(duì)越南(nán)電商市場(chǎng)的(de)投資時(shí)說，這(zhè)些投資者當前的(de)目标是吸引客戶，擴大(dà)自己在市場(chǎng)的(de)影(yǐng)響力。

一位貿易專家說，公司在投資越南(nán)市場(chǎng)的(de)5到7年裏，經常虧損。現在還(hái)不是盈利的(de)時(shí)候，而是增加市場(chǎng)份額的(de)時(shí)候。

日本風險投資機構CyberAgent Ventures的(de)越南(nán)地區(qū)負責人(rén)Nguyen Manh Dung與這(zhè)些投資越南(nán)市場(chǎng)公司的(de)看法一緻，他(tā)表示，電商需要長(cháng)期投資，投資者在5到10年的(de)運營後才能開始盈利。

當地媒體援引Dung的(de)話(huà)說道，在有些市場(chǎng)，甚至連亞馬遜也(yě)隻是在經過10年的(de)投資後才開始盈利。

他(tā)補充道，在越南(nán)競争激烈的(de)情況下(xià)，電商公司要想得(de)到回報需要時(shí)間
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