好的(de)電子郵件營銷是怎麽樣的(de)？講“套路”不過更講“規矩”

及時(shí)的(de)電子郵件營銷是一種簡單且低成本的(de)促銷方式；不過在匆忙的(de)情況下(xià)，你很容易會犯錯誤，例如漏掉要點、單詞拼寫錯誤等等。

本文将介紹每封電子郵件必備的(de)15個(gè)基本要素，幫助你做(zuò)好郵件營銷。

标題。郵件标題應該簡潔明(míng)了(le)，這(zhè)樣收件人(rén)能對(duì)郵件内容有大(dà)緻了(le)解，引起收件人(rén)的(de)閱讀興趣。不要忘了(le)檢查單詞拼寫。

Preheader文本。Preheaders位于預覽窗(chuāng)口的(de)标題下(xià)方，郵件内容之上。不要在preheader中顯示與标題重複的(de)單詞或短語。你需要把preheader當作标題的(de)補充說明(míng)，使讀者産生更大(dà)的(de)閱讀興趣。

正确的(de)個(gè)性化(huà)。當使用(yòng)個(gè)性化(huà)郵件标題或正文時(shí)，你需要檢查并測試數據，以确保數據能在郵件中正确顯示。你可(kě)以在缺少數據時(shí)使用(yòng)默認值；例如，當數據庫中缺少名字時(shí)，你可(kě)以使用(yòng)“Customer（顧客）”充當默認值。

公司地址。依照(zhào)CAN-SPAM（反垃圾電子郵件法）規定，每封營銷郵件的(de)内容必須包含一個(gè)公司地址。

退訂鏈接。CAN-SPAM法案的(de)另一個(gè)要求是，每封電子郵件都必須包含一個(gè)有效的(de)退訂鏈接。幸運的(de)是，許多(duō)電子郵件服務提供商都有内置的(de)退訂功能。

郵件回複。有時(shí)，訂閱用(yòng)戶會直接點擊營銷郵件中的(de)回複按鈕。你需要保證作爲回複郵件地址的(de)郵箱正常運行，并定期檢查收件箱。訂閱用(yòng)戶可(kě)能會回複說，他(tā)們已經更改了(le)電子郵件地址、他(tā)們想要下(xià)訂單、或者他(tā)們在你的(de)網站上遇到了(le)問題。

CTA（行動号召）。除非郵件營銷的(de)目标是宣傳品牌或提供信息，否則每封電子郵件都應該有一個(gè)直接、簡單的(de)CTA按鈕，而且要确保收件人(rén)能夠通(tōng)過任何設備點擊這(zhè)個(gè)按鈕。

圖片載入。确保郵件上的(de)圖片可(kě)以在任何設備上顯示。根據計算(suàn)機主機的(de)不同，圖像呈現的(de)速度可(kě)能很慢(màn)，或者根本沒有加載。

移動端呈現效果。你可(kě)以借助Litmus、Acid等工具預覽郵件内容。它們可(kě)以顯示所有設備和(hé)郵件客戶端上郵件内容的(de)呈現效果。通(tōng)常來(lái)說，一個(gè)電子郵件模闆是無法應對(duì)所有設備和(hé)郵件客戶端的(de)，所以你可(kě)以試著(zhe)關注那些最常見的(de)郵件模闆。

合适的(de)受衆。當你根據最近的(de)購(gòu)買記錄或人(rén)口統計數據對(duì)受衆進行細分(fēn)時(shí)，确保郵件能發給合适的(de)人(rén)。

郵件黑(hēi)名單。黑(hēi)名單是營銷活動中很容易被忽視的(de)環節，不重視黑(hēi)名單可(kě)能帶來(lái)可(kě)怕的(de)後果。所以在營銷活動前，确保你已經設置好黑(hēi)名單。

郵件中的(de)鏈接。也(yě)許撰寫營銷郵件最乏味的(de)工作就是檢查每個(gè)鏈接是否正确、有用(yòng)。同樣枯燥的(de)還(hái)有檢查鏈接中的(de)所有跟蹤參數是否有更新、正确或被觸發。斷開的(de)、錯誤的(de)鏈接、以及跟蹤參數缺失和(hé)不正常都會對(duì)郵件營銷造成不好的(de)影(yǐng)響。

Click to call（點擊呼叫）。大(dà)多(duō)數消費者都是通(tōng)過智能手機打開郵件。你需要确保推銷郵件包含一個(gè)清晰的(de)Click to call按鈕。

備有現貨的(de)特色産品。收件人(rén)傾向于購(gòu)買那些沒有直接出現在郵件中的(de)産品。所以，你在進行郵件營銷前，請确保特色産品有庫存。

優惠代碼。你需要檢查電子郵件中的(de)優惠代碼是否有效且正常工作。對(duì)于有嚴格截止日期的(de)優惠代碼，你需要确保收件人(rén)在接收、打開郵件，并采取行動的(de)過程中有足夠的(de)時(shí)間。