搶先洞察：2019年SEO算(suàn)法、搜索結果頁面和(hé)設備将會發生哪些變化(huà)？

從事SEO工作有一定時(shí)間的(de)人(rén)都清楚，這(zhè)是一個(gè)快(kuài)速變化(huà)的(de)世界。SEO人(rén)員(yuán)不僅每天都要應對(duì)變化(huà)的(de)算(suàn)法，還(hái)要考慮搜索結果布局和(hé)設備本身的(de)一些變化(huà)和(hé)更新。

或許對(duì)于2018年的(de)節日SEO趨勢和(hé)策略你已經得(de)心應手，但2019年的(de)節日SEO你可(kě)能需要更加謹慎，因爲那又将會是另外一番天地。正如上面所提到的(de)，SEO人(rén)員(yuán)需要關注三個(gè)核心的(de)變化(huà)部分(fēn)：1、算(suàn)法；2、搜索結果頁面布局；3、設備。接下(xià)來(lái)，我們討(tǎo)論2019年及以後，SEO領域在這(zhè)3個(gè)方面可(kě)能出現的(de)變化(huà)，以及SEO人(rén)員(yuán)如何在節日做(zuò)好準備。

一、2019年的(de)搜索引擎算(suàn)法會有哪些變化(huà)？

如果說，算(suàn)法有什(shén)麽事情是不變的(de)，那就是它一直都在變化(huà)中。

谷歌(gē)幾乎每天都在更新他(tā)們的(de)算(suàn)法，毫無疑問，谷歌(gē)頻(pín)繁改變算(suàn)法目的(de)是爲了(le)盡可(kě)能準确地理(lǐ)解和(hé)實現用(yòng)戶意圖。

這(zhè)對(duì)SEO人(rén)員(yuán)意味著(zhe)什(shén)麽?在未來(lái)，谷歌(gē)在處理(lǐ)或者理(lǐ)解用(yòng)戶意圖時(shí)，可(kě)能不會那麽依賴于你在标題标簽、反向鏈接或内容中使用(yòng)的(de)關鍵字。因此，SEO人(rén)員(yuán)在爲2019年的(de)銷售活動做(zuò)準備時(shí)，要注意以下(xià)幾點：

用(yòng)戶點擊後時(shí)間（Post-Click Time）及随後的(de)行動

不論用(yòng)戶在你的(de)頁面上停留了(le)多(duō)久，5秒鐘(zhōng)或是1小時(shí)，這(zhè)與他(tā)們的(de)意圖是否達到了(le)并不相關，重要的(de)是他(tā)們在谷歌(gē)采取的(de)下(xià)一步行動，這(zhè)個(gè)行動才能展示他(tā)們的(de)意圖是否得(de)到了(le)實現。

如果用(yòng)戶在5秒内返回谷歌(gē)搜索結果頁面，并單擊下(xià)一個(gè)搜索結果，可(kě)能是該頁面的(de)内容他(tā)們并不滿意，如果他(tā)們返回并更改自己使用(yòng)的(de)關鍵詞，那麽可(kě)能是搜索得(de)出的(de)東西并不是他(tā)們想要的(de)。

根據谷歌(gē)的(de)說法，用(yòng)戶點擊後發生的(de)事情，并不能用(yòng)來(lái)單純評判某個(gè)站點的(de)相關性或表現，而是用(yòng)來(lái)确定整體搜索結果的(de)質量。

谷歌(gē)将根據自己機器學習(xí)能力的(de)不斷增長(cháng)，不斷識别用(yòng)戶和(hé)網站傳達出的(de)信号，來(lái)加以匹配。而SEO人(rén)員(yuán)你能做(zuò)的(de)，就是盡量準确地預測用(yòng)戶可(kě)能存在的(de)意圖，具體操作包括：

（1）回顧那些驅使人(rén)們進入你網站特定關鍵頁面的(de)關鍵字；

（2）考慮用(yòng)戶在使用(yòng)不同關鍵字或短語時(shí)，是希望獲得(de)什(shén)麽，達到什(shén)麽樣的(de)目的(de)；

（3）對(duì)比你的(de)分(fēn)析與實際結果是否符合。

一個(gè)每月(yuè)免費向用(yòng)戶發送谷歌(gē)廣告促銷代碼的(de)網站頁面，驅動頁面浏覽的(de)相關搜索如下(xià)：

流量表現情況：

如上圖，你會發現該頁面的(de)跳出率爲80.85%，用(yòng)戶平均浏覽1.31個(gè)頁面，如果這(zhè)是其它普通(tōng)頁面的(de)數值，那是非常可(kě)怕，但對(duì)于這(zhè)個(gè)頁面是合理(lǐ)的(de)，因爲用(yòng)戶進入的(de)目的(de)是爲了(le)查看代碼是否合适，如果合适也(yě)會在複制代碼後離開。事實上，如果通(tōng)過這(zhè)個(gè)網頁進入網站的(de)人(rén)們平均浏覽頁面過多(duō)，你就需要考慮自己是否做(zuò)錯了(le)什(shén)麽，人(rén)們正在采取什(shén)麽行動，尋找什(shén)麽信息，你可(kě)能需要進行調整。

内容實現用(yòng)戶意圖的(de)可(kě)能性

用(yòng)戶點擊後的(de)行動是一個(gè)很好的(de)信号，讓SEO人(rén)員(yuán)了(le)解自己網站内容的(de)表現。

谷歌(gē)的(de)目标是滿足用(yòng)戶的(de)意圖，因此谷歌(gē)會希望網站的(de)内容能夠盡量滿足用(yòng)戶意圖。

假設某一用(yòng)戶使用(yòng)“buy blue widgets”（ 購(gòu)買藍色小部件）這(zhè)樣簡單的(de)術語來(lái)進行搜索，谷歌(gē)能明(míng)顯知覺這(zhè)個(gè)搜索者的(de)購(gòu)買意圖，那麽谷歌(gē)将盡可(kě)能爲他(tā)們提供需要的(de)信息，以幫助他(tā)們作出購(gòu)買決定。

如果你試圖爲 “blue widgets”這(zhè)個(gè)術語排名，可(kě)以從很多(duō)角度入手，例如搜索者可(kě)能會希望了(le)解的(de)這(zhè)個(gè)産品的(de)制造曆史、優化(huà)情況等。值得(de)注意的(de)是，不同用(yòng)戶需要的(de)内容可(kě)能不同，一個(gè)頁面涉及的(de)相關詞彙越多(duō)，變量就越大(dà)。作爲SEO人(rén)員(yuán)，如果你試圖實現所有用(yòng)戶的(de)意圖，反倒有可(kě)能破壞用(yòng)戶體驗。相反，如果你專注于一個(gè)較大(dà)的(de)目标群體，不僅能爲他(tā)們帶來(lái)更優質的(de)浏覽體驗，也(yě)有利于樹立你的(de)網站形象。

當你在制定促銷活動時(shí)段的(de)内容策略是，你要注意不僅要考慮購(gòu)物(wù)者，還(hái)要考慮可(kě)能使用(yòng)相同術語的(de)搜索者，他(tā)們也(yě)是你的(de)潛在客戶。

通(tōng)過關聯性建立聲譽

這(zhè)裏講的(de)是建立起網站的(de)整體聲譽，這(zhè)能讓消費者談起與你網站相關的(de)某個(gè)話(huà)題時(shí)，腦(nǎo)海裏浮現的(de)就是你，當谷歌(gē)用(yòng)戶使用(yòng)某些搜索詞時(shí)，谷歌(gē)第一反應就是你。關于這(zhè)一點，建立指向你這(zhè)個(gè)網站整體的(de)鏈接數量就顯得(de)尤爲重要，注意是網站，而不是單個(gè)頁面。當一個(gè)實體與另一個(gè)實體的(de)聯系越多(duō)，權威性就越強。因此，當你在爲2019年的(de)促銷活動做(zuò)準備時(shí)，可(kě)以發動公司的(de)員(yuán)工書(shū)寫相關的(de)内容，指向你的(de)整體網站，畢竟僅僅是一個(gè)人(rén)撰寫内容指向你的(de)網站，所産生的(de)關聯性并不足以引起谷歌(gē)的(de)重視，并不能給你建立起多(duō)大(dà)的(de)網站聲譽。此外，一些知名人(rén)士撰寫内容，建立關聯，所産生的(de)影(yǐng)響力将遠(yuǎn)勝普通(tōng)人(rén)。

二、搜索結果頁面布局

很難預測2019年谷歌(gē)搜索結果頁面布局會變成什(shén)麽樣子，但是變化(huà)是必定的(de)。你可(kě)以确信谷歌(gē)将徹底改變他(tā)們展示搜索結果和(hé)用(yòng)戶搜索的(de)方式。

如下(xià)圖，幾周前谷歌(gē)就針對(duì)酒店(diàn)搜索方面，增加了(le)一個(gè)位置地點評分(fēn)：

基本上，谷歌(gē)每一兩個(gè)星期就會對(duì)搜索結果頁面布局進行一次調整，更何況到2019年整體與現在的(de)差異将會更大(dà)。

當你在爲2019年的(de)銷售活動指定SEO策略時(shí)，一定要密切關注這(zhè)些布局上的(de)變化(huà)，考慮它們将如何影(yǐng)響你的(de)網站流量，以及你能夠如何利用(yòng)它們爲你的(de)網站帶來(lái)流量，特别是如果你投資了(le)谷歌(gē)或必應廣告的(de)情況下(xià)。

三、設備的(de)更新

人(rén)們訪問數據的(de)方式正在迅速改變。數據顯示，2016年年終旺季期間，僅有25%的(de)人(rén)會在辦公室使用(yòng)語音(yīn)搜索，到了(le)2017年這(zhè)個(gè)數字上升到了(le)30%以上。與此同時(shí)，語音(yīn)優先設備的(de)數量出現了(le)驚人(rén)的(de)增長(cháng)，從大(dà)約790萬台增加到2300萬台以上，到2018年終旺季，估計數量會達到5000萬，更何況2019年終旺季，該數字可(kě)能會達到8900萬。

最重要的(de)是,人(rén)們與他(tā)們設備的(de)交互方式已經發生了(le)巨大(dà)的(de)變化(huà)，例如“near me”（靠近我）篩選條件已經替代了(le)地點搜索。谷歌(gē)在移動端的(de)布局和(hé)數據展示方式的(de)改變，都使人(rén)們尋找和(hé)購(gòu)買産品的(de)方式與先前明(míng)顯不同。

SEO人(rén)員(yuán)要尤其關注語音(yīn)搜索引擎優化(huà)，當用(yòng)戶用(yòng)語音(yīn)提出任何問題時(shí)，确保網站迅速作出反應。SEO人(rén)員(yuán)處要持續關注用(yòng)戶搜索購(gòu)買行爲的(de)變化(huà)，并做(zuò)出相應的(de)調整。如下(xià)圖，是數字營銷公司Stone Temple給出的(de)研究數據，研究表明(míng)，在大(dà)多(duō)數環境中，收入較高(gāo)的(de)人(rén)使用(yòng)語音(yīn)搜索的(de)程度較高(gāo)：

對(duì)于SEO人(rén)員(yuán)來(lái)說，了(le)解人(rén)們傾向于使用(yòng)語音(yīn)搜索的(de)環境（例如人(rén)們在手髒的(de)時(shí)候會願意語音(yīn)搜索訂購(gòu)産品），将幫助你更有效地将内“注入”人(rén)們的(de)生活中。

結論

總而言之，在制定2019年的(de)節日SEO策略時(shí)，一定要時(shí)刻注意浏覽器搜索結果布局上的(de)變化(huà)，将自己的(de)網站作爲一個(gè)主體來(lái)進行推廣，而不是某個(gè)單個(gè)的(de)頁面，關注語音(yīn)搜索優化(huà)，這(zhè)是發展的(de)必然趨勢。