天貓總裁靖捷：新品首發将是2019年全球品牌的(de)重要戰略

“新品首發，将是2019年天貓的(de)重要戰略”，天貓總裁靖捷在1月(yuè)7日舉行的(de)“首屆中國新品消費盛典”上對(duì)外宣布。天貓上有超過7500萬的(de)重度新品用(yòng)戶，這(zhè)些“追新一族”平均每年會購(gòu)買17筆以上的(de)新品。

爲了(le)滿足消費者瞬息萬變的(de)需求，許多(duō)品牌将天貓作爲可(kě)選擇的(de)平台。通(tōng)過數據指導研發、拉新、試用(yòng)、複購(gòu)等全鏈路賦能，天貓“新品扶持計劃”中超過8成的(de)新品，一上市就迅速成爲爆款。

天貓總裁靖捷表示，“用(yòng)瞬息萬變來(lái)形容中國消費者的(de)需求一點都不誇張，他(tā)們對(duì)于每個(gè)新型品類的(de)敏銳度，對(duì)于IP進入到市場(chǎng)以後，對(duì)需求産生微妙的(de)影(yǐng)響，對(duì)于IoT等等這(zhè)些嶄新的(de)理(lǐ)念，即使還(hái)沒完全成熟，但是已經有無數的(de)消費者蜂擁而至”。

在消費升級的(de)帶動下(xià)，新品消費成爲中國市場(chǎng)大(dà)勢所趨，數據也(yě)驗證了(le)這(zhè)一點。去年天貓平均每秒賣出超過100件新品，呈現出新品供應井噴的(de)勢頭。2018年天貓上的(de)品牌新品超過5000萬件，比2016年增長(cháng)近1000%。新品交易的(de)大(dà)盤占比，也(yě)從2016年的(de)22%，提升至31%。

靖捷說，“如何能夠加速每一個(gè)新品，使其從一個(gè)想法，到在實驗室的(de)嘗試，到最終走下(xià)生産線推向市場(chǎng)即大(dà)獲成功，天貓正在利用(yòng)新品創新中心、小黑(hēi)盒、天貓優先等一整套新零售的(de)方法與品牌共創，使其減少1/3，乃至1/2的(de)時(shí)間和(hé)成本。”

基于此，越來(lái)越多(duō)的(de)品牌把新品首發放在線上，而其中超過50%都集中在天貓首發。在天貓的(de)“新品扶持計劃”中有超過8成的(de)新品，一上市就成爲爆款，跻身類目銷量top3。